Fecha: 01/12/2008

FIAT RELANZO SU MARCA EN COLOMBIA

La marca Fiat fue relanzada en Colombia, esta vez en una operación de la mano de un grupo inversionista italo venezolano, liderado por los hermanos Luca y Manuela Todeschini, quienes importan y distribuyen los vehículos Fiat en Venezuela. Al acto realizado el jueves en Bogotá asistieron tres importantes ejecutivos internacionales de Fiat Brasil, principal fuente de suministro de los vehículos que Colitalia venderá para el mercado colombiano, si bien se anunció la importación de modelos de los segmentos altos y otros de reciente introducción mundial, como el Fiat 500, de Italia y otros desde Argentina, que llegarán a Colombia antes que a Venezuela de la mano del Grupo Todeschini. Por el Grupo Todeschini estuvieron presentes Fernando Felice, Manuela y Luca Todeschini. La operación colombiana estará bajo la responsabilidad de Miguel Arturo Alvarez, un ejecutivo que viene de Automotriz Interamericana (VW, quien presentó un ambicioso programa para capturar progresivamente presencia en el mercado neogranadino: 1,25% en el 2009 y un 4% para el 2013, cuando espera un 7% en el segmento de pasajeros. La marca pasó de Autogermana, que la había recibido a finales de 1999, a la nueva empresa Colitalia Autos, que también llevaría Alfa Romeo, Lancia y Abarth al mercado del país andino. Autogermana es una prestigiosa organización especializada en productos del segmento premium: BMW, Land Rover, Mini y las motos del grupo bávaro, BMW y Husqvarna. El Grupo Todeschini tiene una tradición de medio siglo en el mercado automotor, desde la llegada misma de la marca Fiat a Venezuela. Es una organización que incluye empresas de servicios como una aduanera, una alistadora y transporte de vehículos, etc. Desde que asumió la importación y distribución de Fiat en el país, llegó a convertirse en el principal distribuidor independiente de Fiat en América Latina, llegando a colocar a la marca en el cuarto lugar (2007) en ventas en Venezuela. Colitalia arrancará con cinco concesionarios Fiat en Colombia: tres en Bogotá y otros en Medellín y Cali. La inversión inicial es de 15 millones de dólares, más la negociación con Autogermana, una cifra no revelada. Colitalia anunció para el próximo año ampliar el portafolio ya conocido en Colombia con la llegada de los modelos Línea, Punto, Bravo, Palio Adventure Locker y el 500.